Eine Landing Page ist eine Seite mit einem einzigen Zweck: einen Besucher in einen Kontakt zu verwandeln. Man gelangt oft über eine Anzeige, eine E-Mail oder einen bestimmten Link dorthin, und alles auf ihr ist so angeordnet, dass es zu einer einzigen Aktion führt. Anders als eine gewöhnliche Seite, die informiert, will sie vor allem eine Entscheidung herbeiführen.
Ein Ziel, eine Botschaft
Die Stärke einer Landing Page liegt in ihrer Konzentration. Sie vertritt eine Idee, ein Angebot, eine Leistung und lässt alles Übrige beiseite. Kein Menü, das zum Weggehen einlädt, keine Nebenthemen: Der Besucher folgt einem markierten Weg von oben nach unten.
Diese Struktur ruht auf wenigen einfachen Bausteinen. Eine Überschrift, die das Versprechen klar benennt. Ein kurzer Text, der den konkreten Nutzen erklärt. Ein paar Belege, die beruhigen, etwa Bewertungen oder Beispiele. Und eine einzige Handlungsaufforderung, dort wiederholt, wo es hilft, die zum Handeln einlädt.
Jeder Block sollte der Entscheidung dienen. Hilft ein Absatz dem Besucher weder beim Verstehen noch beim Vertrauen, beschwert er die Seite, ohne etwas beizutragen. Diese Disziplin ist es, die die Conversion Rate einer durchdachten Seite hebt.
Worin sie sich von einer Startseite unterscheidet
Die Verwechslung ist häufig, doch beide Seiten spielen nicht dieselbe Rolle.
Eine Startseite ist ein allgemeines Schaufenster. Sie stellt das Unternehmen, seine Leistungen und seine Werte vor und bietet mehrere Wege: entdecken, Kontakt aufnehmen, den Blog lesen, die Preise ansehen. Sie spricht Besucher mit ganz verschiedenen Absichten an, was sie breit halten muss.
Eine Landing Page dagegen beantwortet eine genaue Absicht. Der Besucher kam wegen eines bestimmten Angebots, und die Seite spricht nur davon. Indem sie Ablenkungen entfernt, hält sie seine Aufmerksamkeit auf der einen erwarteten Aktion. Deshalb konvertiert eine auf eine eigene Seite geführte Kampagne fast immer besser als eine auf die Startseite geführte.
Anders gesagt: Die Startseite öffnet mehrere Türen, die Landing Page nur eine, dafür weit.
Wie Kaptor Ihnen hilft, Ihre Besucher zu gewinnen
Eine Seite zu bauen, die konvertiert, verlangt Methode: die Botschaft ordnen, die Handlungsaufforderung schärfen, den Ballast entfernen. Kaptor richtet Ihre Unternehmenswebsite und ihre Conversion-Seiten nach dieser Logik ein, ohne dass Sie Code anfassen.
Jeder auf der Seite gesammelte Kontakt landet danach in Ihrem Bereich, bereit zum Nachfassen. Sie ziehen nicht nur Besucher an: Sie verwandeln ihren Besuch in echte Gespräche und dann in Kunden.